Używając określenia konsument, mamy na myśli indywidualne jednostki lub gospodarstwa domowe, które podejmując decyzje dokonują zakupu dóbr i usług. W ten sposób kształtowany jest popyt indywidualny, który po zsumowaniu tworzy popyt rynkowy, dlatego ważne jest poznanie reguł kształtujących decyzje konsumenta. Konsument jest uczestnikiem rynku i jako podmiot gospodarczy podejmuje decyzje o zakupach dóbr konsumpcyjnych na podstawie własnych preferencji oraz istniejących ograniczeń obiektywnych (np. cen i dochodów). (more…)

W swoich wyborach konsument dąży do maksymalizacji użyteczności, czyli do wybrania takiej kombinacji konsumowanych dóbr, które dają mu możliwie największe zadowolenie. Wybierze więc te alternatywy, dla których relacja korzyści od kosztów jest największa. (more…)

Konsument dokonuje wyborów ekonomicznych na rynku na podstawie uporządkowanego systemu preferencji. Tak więc przypisuje on różne znaczenie po-szczególnym kombinacjom konsumowanych dóbr i usług (koszykom rynkowym). Instrumentem umożliwiającym poznanie preferencji konsumentów i gospodarstw domowych w zakresie popytu na poszczególne dobra i usługi są krzywe obojętności, zwane też krzywymi preferencji lub indyferencji. (more…)

Analiza krzywej obojętności konsumenta pozwala określić rozmiary substytucyjności jednego dobra przez drugie. Miernikiem efektu substytucyjności dóbr jest krańcowa stopa substytucji (KSS).
Krańcowa stopa substytucji (KSS) określa, jaką ilość dobra Y należy poświęcić w celu zwiększenia konsumpcji dobra X o jednostkę w sytuacji, kiedy konsument pozostaje na tej samej krzywej obojętności, czyli nie zmienia poziomu zadowolenia z konsumpcji. (more…)

Każdy dąży do osiągnięcia możliwie największego zadowolenia, czyli maksymalizacji użyteczności. Oznacza to znalezienie się na najwyższej krzywej obojętności wyznaczonej przez ograniczenia występujące w rzeczywistości gospodarczej. Ograniczenia te mają charakter obiektywny i związane są z istnieniem zjawiska rzadkości zasobów.
Do najważniejszych ograniczeń wyborów konsumenta należą: (more…)